تجسيدات في الإعلان المرئي: أدلة من تتبع العين

لقد ثبت أن تصوير الأفراد في حملات الإعلان هو استراتيجية فعالة لجذب المستهلكين وتعزيز الثقة في العلامة التجارية والمنتج. كانت الغرض من الدراسة هو استكشاف أسئلة بحثية تتعلق بتصوير الأفراد في الاتصالات المرئية. وكانت الهدف الفرعي للدراسة هو تحديد أي صورة في إعلان مرئي (تصميم مطبوع لمؤتمر علمي) جذبت أكبر قدر من الاهتمام من المجيبين. شملت منهجية الدراسة تجربة مع ما مجموعه 20 مجيباً، استناداً إلى دراسة تتبع العين ومقابلة متعمقة. حددت النتائج نهجين متميزين للتعرف على الوجه المرتبط بالصورتين. استخدم اثنا عشر مجيباً عملية تحليلية، بينما اعتمد ثمانية مجيبين على عملية شاملة، كما يتضح من خرائط النظر. كانت نمط التعرف على كلا الصورتين متماثلاً، حيث تشمل الميزات الوجهية الداخلية أولاً ثم الميزات الخارجية. كانت المقاييس الأكثر فعالية لتحليل استراتيجيات حركة العين عند مشاهدة تجسيدات الأشخاص والتعرف على الوجه هي إجمالي وقت المشاهدة، وعدد التركيزات، ومدة النظر، وعدد الحركات السريعة المسجلة أثناء إدراك الوجه. تكمن أصالة المقالة في مقارنة أنماط التعرف على صورة واقعية وإصدارها المنمق. يمكن أن تسهم الصور التي مرت بعملية تحويل، أو رقمنة، أو تنميق، في إنشاء تصميمات إعلانات أكثر جاذبية وفعالية ومتعة وذكراً.