تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير دوافع التسوق على الشراء الانفعالي مع نمط حياة التسوق كمتغير وسيط بين مستخدمي توكوبيديا في إندونيسيا. تستخدم هذه الدراسة طريقة كمية مع نهج بحث تفسيري. عينة البحث هي مستخدمي توكوبيديا الذين قاموا بإجراء معاملات لا تقل عن مرتين في الأشهر الستة الماضية، مع إجمالي 200 مشارك تم اختيارهم من خلال أخذ العينات الهادفة. أداة البحث هي استبيان عبر الإنترنت باستخدام مقياس ليكرت، وتم تحليل البيانات باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM-PLS). تظهر النتائج أن دوافع التسوق لها تأثير إيجابي وأهم على الشراء الانفعالي، ودوافع التسوق لها تأثير إيجابي وأهم على نمط حياة التسوق، ونمط حياة التسوق له تأثير إيجابي وأهم على الشراء الانفعالي. ثبت أن نمط حياة التسوق يتوسط جزئياً العلاقة بين دوافع التسوق والشراء الانفعالي. تقدم هذه النتائج مساهمة نظرية في تعزيز الأدبيات حول سلوك المستهلك في العصر الرقمي، بالإضافة إلى دلالات عملية لتوكوبيديا في تصميم استراتيجيات تسويق قائمة على نمط حياة المستهلك لزيادة الشراء الانفعالي.
دراسة إرديانا وآخرون (الخميس) هذا السؤال.