تعزيز سمعة العلامات الإقليمية من خلال الوجود الرقمي: حالة "وي كازابلانكا"

تهدف هذه الورقة إلى استكشاف أهمية تنفيذ نهج تسويق رقمي في إطار علامة إقليمية وإمكاناته في الحفاظ على الوعود التي قد تُطرح لتحسين صورة المنطقة على المستويين الوطني والدولي فيما يتعلق بأهداف الجمال الإقليمي. تم اختيار كازابلانكا في المغرب كمنصة بحث لأسباب رئيسية ثلاثة: أولاً، نحن معنيون جداً بالأمر حيث نتعاون مع "فعاليات كازابلانكا"؛ ثانياً، "وي كازابلانكا" تأتي بسبب كونها أول علامة إقليمية أفريقية؛ ثالثاً، لقد أصبح لها شهرة في جميع أنحاء إفريقيا بفضل وجودها الافتراضي. بناءً على ذلك، قمنا باختيار أداة متعددة الأغراض تتكون من ثلاثة أهداف تسويقية محلية ومزيج منهجي من المنهجيات المتوازية: نوعية للدخول في عمق عدد الحالات وكمي للتشخيص. تشير النتائج الأكثر لفتاً للانتباه إلى أن علامة "وي كازابلانكا" قد تحسنت بشكل كبير، بعد إدخال الإعلان الرقمي، من ناحية شهرة العلامة وصورتها، وهناك أيضاً فرص واسعة وغنية ومتناسقة للمساهمين الذين يجب أن تستمر في تشكيلها رقمياً.