الاتصالات الإعلانية في سياق الثقافة التجارية لفترة ما بين الحربين في القرن العشرين في إيطاليا وألمانيا

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على الطرق التي جذب بها النظام الفاشي حصة كبيرة من المتخصصين في الإعلان، الذين كانوا مسؤولين عن نقل الرسائل التجارية إلى سكان إيطاليا وألمانيا خلال فترة ما بين الحربين (1918-1939)، إلى جانبه. تحلل المقالة العلاقة بين الأنظمة وحملات الإعلان والهياكل التجارية. بناءً على مواد أرشيفية تم إدخالها في الخطاب الأكاديمي الروسي لأول مرة، توضح الدراسة أن الفاشية، باستخدام طرق من كل من الإرهاب والإغواء، تمكنت من الحصول على دعم ممثلي صناعة الإعلان، الذين نقلوا ليس فقط الرسائل التجارية ولكن أيضًا الرسائل الأيديولوجية إلى المستهلك الجماهيري. تكمن التجديد العلمي في البحث في تحليل الاتصالات الفاشية والدراسة المقارنة لاستخدام وسائل الإعلام الجماهيرية، والإعلان، والدعاية في الدولتين. من جهة، يعد إدارة وسائل الإعلام الجماهيرية بواسطة حكومات ألمانيا وإيطاليا واحدة من أكثر المميزات التي تم دراستها في عصور الفاشية والنازية. ولكن من جهة أخرى، كانت المؤرخات تتركز بشكل كبير على الجانب السياسي من هذه التاريخ، متجاهلة الجانب التجاري. توضح الدراسة أن الإعلان أصبح