Key points are not available for this paper at this time.
الهدف: وفرت الشبكات الاجتماعية السياق المناسب للتحقيق في سلوك الكلمة الإلكترونية (eWOM). على الرغم من ذلك، هناك دراسات أقل من منظور المتلقي. بناءً على هذا المبدأ، تهدف هذه الورقة إلى معالجة سلوك اعتماد المراجعات عبر الإنترنت لتحليل سلسلة العلاقات بين عوامل التأثير الاجتماعي والمشاركة مع eWOM واعتماد eWOM في شريحة غير مدروسة بشكل كافٍ مثل مستهلكات مستحضرات التجميل في الإكوادور. التصميم/المنهجية/النهج: تم استخدام أسلوب نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية على عينة من 236 مستهلكاً لمستحضرات التجميل في الإكوادور. النتائج: تؤكد النتائج العلاقة بين المتغيرات وتساهم في فهم الأنماط السلوكية في سوق قليل الاستكشاف، كما تسلط الضوء على تداعيات حاسمة على استراتيجيات تسويق العلامة التجارية والمنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي. قيود/تداعيات البحث: قد يؤدي التركيز على شريحة ديموغرافية محددة إلى تقييد تعميم النتائج على تجمعات أوسع. هذا يشير إلى سبل لمزيد من البحث لتعزيز قوة وملاءمة نتائج الدراسة. تداعيات عملية: توفر الورقة رؤى قيمة لإدارة التسويق والاتصالات. الأصالة/القيمة: تدمج هذه الورقة نموذج قبول المعلومات ونظرية العملية المزدوجة، مقدمة رؤى تجريبية حول سلوك المستهلك مع eWOM.
درس ميندوزا-موريرا وآخرون (الجمعة) هذا السؤال.