Key points are not available for this paper at this time.
تهدف هذه الدراسة إلى التحقيق في العوامل المهمة التي تؤثر على نوايا الشراء عبر الإنترنت لدى العملاء تجاه المنتجات الزراعية في فيتنام. تم إجراء استبيان لجمع البيانات من 250 عميلًا لديهم خبرة في قطاع التسوق عبر الإنترنت. تم تحليل البيانات المجمعة باستخدام برنامج SPSS 26. تكشف النتائج أن المنفعة المدركة، وسهولة الاستخدام المدركة، وسمعة العلامة التجارية، والمعايير الذاتية، والمخاطر المدركة هي مؤشرات مباشرة لنوايا الشراء عبر الإنترنت للعملاء تجاه المنتجات الزراعية على منصات البيع بالتجزئة في فيتنام. على وجه الخصوص، وُجد أن المنفعة المدركة لها أكبر تأثير على نوايا الشراء عبر الإنترنت لدى العملاء، تليها المخاطر المدركة ثم سمعة العلامة التجارية. في الوقت نفسه، تؤثر المخاطر المدركة سلباً، بينما تؤثر المنفعة المدركة وسمعة العلامة التجارية إيجابياً على نوايا الشراء عبر الإنترنت تجاه منصات البيع بالتجزئة. بشكل معنوي، تقدم هذه الدراسة مساهمات مهمة حول سلوك العملاء عبر الإنترنت من الجوانب النظرية والعملية، خاصة في منطقة نامية للمنتجات الزراعية مثل فيتنام.
دراسة ثوي وزملاؤه (Sun,) هذا السؤال.