العلاقة بين مصداقية المؤثرات ونوايا الشراء لدى الطلاب: دور الجاذبية، والثقة، والخبرة

تبحث هذه الدراسة العلاقة بين مصداقية المؤثرين ونوايا شراء الطلاب عبر ثلاثة أبعاد رئيسية: الجاذبية، والثقة، والخبرة. تم إجراء مسح كمي مع 228 مشاركًا. تشير النتائج إلى وجود علاقة ضعيفة ولكن مهمة بين الجاذبية ونية الشراء، بينما تُظهر الثقة تأثيرًا معتدلاً. ومع ذلك، تظهر الخبرة كأكثر العوامل تأثيرًا على نية الشراء. تشير هذه النتائج إلى أنه على الرغم من أن الجاذبية يمكن أن تجذب الانتباه، إلا أن الأصالة والخبرة هما أكثر أهمية في بناء ثقة المستهلك وتعزيز نية الشراء. تُثري هذه الدراسة الأدبيات المتعلقة بتسويق المؤثرين من خلال توضيح الأهمية النسبية لأبعاد المصداقية في سياق سوق الطلاب.