يوتيوب والنباتية: تحليل موضوعي لوسائل التواصل الاجتماعي

مقدمة: يوتيوب هو منصة مشهورة لوسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تشكل الصورة العامة عن النباتية. تشمل أهداف هذه الدراسة فحص كيفية تصوير مقاطع الفيديو المتعلقة بالنباتية على يوتيوب وتحديد الصور النمطية السلبية الممكنة للنباتيين في هذه المقاطع. الطرق: استخدمنا خمسة كلمات مفتاحية مرتبطة بالنباتية لتحديد مقاطع الفيديو الأكثر صلة بالنباتية على يوتيوب (عدد = 1000) حتى مايو 2024 (تاريخ التحميل الأخير). تم اختيار مئتي مقطع فيديو بشكل عشوائي من العينة الأولية المكونة من 1000 مقطع لمراجعة إضافية. قام باحثان بتشفير عدد المشاهدات، والإعجابات، والتعليقات، والصور النمطية الظاهرة للنباتيين، وفئة المستخدم، والموضوع بشكل مستقل. النتائج: تم تضمين عينة نهائية من 183 مقطع فيديو يتعلق بالنباتية التي استوفت معايير الدراسة. تم مشاهدة هذه المقاطع أكثر من 160 مليون مرة. أظهرت معظم المقاطع إيجابية نحو النباتية (65.0% - 69 مليون مشاهدة). كانت الصور النمطية السلبية للنباتيين موجودة في بعض المقاطع (4.3%; 43 مليون مشاهدة). كانت مواضيع المقاطع (ليس حصراً): 'النشاط' (41.5%; 58 مليون مشاهدة)، 'الصحة' (41.5%; 42 مليون)، 'الطهي' (33.9%; 55 مليون)، 'تكوين الذات' (24.6%; 35 مليون) و'التسويق' (17.5%; 14 مليون). الاستنتاجات: تشير نتائجنا إلى أن المحتوى المرتبط بالنباتية على يوتيوب يصل إلى ملايين المشاهدين. يعتبر النشاط النباتي والصحة الموضوعين الرئيسيين في هذه الفيديوهات على يوتيوب ولكن بعض المقاطع ت stigmatize النباتيين.