تقييم سلوك المستهلك واستهلاك الملابس المستدامة: دراسة حول الوعي والعوامل المؤثرة

تستعرض هذه الدراسة العوامل المحددة لاستهلاك الملابس المستدامة، مع التركيز على وعي المستهلك والمواقف والأفعال باستخدام نظرية السلوك المخطط (TPB) كإطار عمل. تبحث الدراسة في عدة متغيرات حاسمة، وهي معرفة المنتج (PK)، ووعي المستهلك (CA)، والوعي البيئي (EA)، وقيمة المستهلك (CV)، والدافع (MOT)، ونية الشراء (PI)، والسلوك الفعلي للشراء (BB). استخدمت الدراسة تحليل العوامل الاستكشافية (EFA) وتحليل العوامل التأكيدية (CFA) للتحقق من البنى واستكشاف التفاعلات بين هذه المكونات. تشير النتائج إلى أن مواقف المستهلكين تتأثر بشكل كبير بمعرفة المنتج، حيث يظهر المستهلكون المطلعون آراء أكثر إيجابية تجاه الملابس المستدامة. يُعتبر وعي المستهلك والوعي البيئي عوامل هامة تسهم في القواعد الذاتية والسيطرة السلوكية المدركة. ويبرز الدور الذي تلعبه القيمة المدركة والدافع على نوايا السلوك، مما يؤكد على أهمية القيم الأخلاقية والبيئية في تحفيز المشتريات المستدامة. على الرغم من أن الأفراد قد يكون لديهم مواقف ونوايا إيجابية، إلا أن العقبات الحقيقية مثل القيود المالية والوصول المحدود تعيق تحويل هذه النوايا إلى أفعال شراء ملموسة. تسلط هذه الدراسة الضوء على أهمية تنفيذ استراتيجيات محددة لزيادة مشاركة المستهلكين وتشجيع اعتماد ممارسات الموضة المستدامة. وتقدم معلومات هامة للشركات وصانعي السياسات المهتمين بالترويج لعادات شراء واعية بيئيًا. الكلمات الدالة: الملابس المستدامة، القيمة الأخلاقية، القيمة البيئية، الشراء المستدام.