Key points are not available for this paper at this time.
تناقش هذه المراجعة قضايا انخفاض مشاركة المستهلك وصعوبات تطوير السوق في منتجات التراث الثقافي غير المادي (ICH). تم اختيار منتجات التراث الثقافي الغذائي كمادة بحثية لاكتشاف ممرات البقاء التجارية المعاصرة لـ ICH من خلال التأثيرات النفسية للإعلانات. أولاً، تفحص هذه الدراسة المزايا المعنية للإعلانات العقلانية والعاطفية لـ ICH من حيث الاستجابة العاطفية، والاستجابة المعرفية، والمواقف، والتذكر، والتعرف. بعد ذلك، تستكشف تأثيرات أنواع الإعلانات المختلفة لـ ICH (الإعلان العقلاني، الإعلان العاطفي) ودرجات مختلفة من الانغماس السياقي (الشراء لنفسه، شراء الهدايا للآخرين) على فعالية الإعلان، بهدف تحديد العوامل التي تؤثر على التأثيرات النفسية لإعلان ICH. من خلال التحليل الإحصائي، الاستنتاجات الرئيسية كما يلي: (1) يثير إعلان ICH العقلاني المستهلكين للنظر في الصفات الفعلية لمنتجات ICH، مما يؤدي إلى موقف شراء أكثر إيجابية. (2) يعتبر الإعلان العاطفي لـ ICH أكثر فعالية في استحضار مشاعر إيجابية من المستهلكين وتعزيز ذاكرة العلامة التجارية. (3) في سيناريو شراء هدية للآخرين، يكون للإعلان العاطفي لـ ICH تأثير أكثر إيجابية على مواقف المستهلكين تجاه الإعلان. (4) تحت درجات مختلفة من الانغماس السياقي، يكون للإعلان العقلاني لـ ICH تأثير أكثر إيجابية على مواقف شراء المستهلكين. لا توفر هذه الدراسة توجيهًا لتحسين استراتيجيات الإعلان عن ICH فقط، بل تقدم أيضًا اتجاهات جديدة لتوسيع السوق، مما يساهم في تقديم رؤى قيمة حول الحفاظ على التراث الثقافي، فضلاً عن تطوير وحماية ICH.
أجرى كوانغ وآخرون (مون) دراسة حول هذا السؤال.