صورة وجهة السياحة الطبية: تطوير المقياس

الملخص استجابةً لزيادة المنافسة بين الوجهات التي تتنافس على السياح الطبيين، أولت هذه الوجهات أولوية لتحسين صورتها. على الرغم من وجود عدة مقاييس لتقييم صور الوجهات، إلا أن هناك نقصًا في المقاييس المصممة خصيصًا لقياس صورة وجهات السياحة الطبية. لمعالجة هذه الفجوة، تم استخدام عملية تطوير مقياس شاملة، مما أدى إلى إنشاء نموذج من الدرجة الثانية يعرف بمقياس صورة وجهة السياحة الطبية. يستكشف هذا المقياس أربعة أبعاد: جودة الأطباء والمستشفيات، سهولة السفر والامان، تنوع العلاجات، والتواصل. تبرز النتائج الإمكانات الكبيرة للمسوقين وصانعي السياسات لتعزيز جاذبية وجهات السياحة الطبية.