الظاهرة الكورية المتعلقة بالأفلام ونية الزيارة: دور صورة الدولة كعامل وسيط

تُعتبر الموجة الكورية، المعروفة أيضًا باسم هاليو، ظاهرة عولمة الثقافة الكورية الجنوبية التي أثرت على جوانب كثيرة من الحياة في دول متنوعة. تعد إندونيسيا دولة تأثرت بالموجة الكورية نتيجة للعولمة من خلال وسائل الإعلام. يهدف هذا البحث إلى تحليل تأثيرات أربعة متغيرات مفصلة متعلقة بالأفلام من الموجة الكورية (المظهر، الصوت، وجود المشاهير، واللغة) على نية زيارة كوريا الجنوبية، مع صورة الدولة كمتغير وسيط. كانت عينة البحث مكونة من 302 معجب وغير معجب بالموجة الكورية الذين إما عاصروا أو كانوا مهتمين بمحتويات الثقافة الكورية. تم جمع البيانات من سبتمبر إلى أكتوبر 2023. تم تحليل النتائج باستخدام نموذج المعادلات الهيكلية المعتمد على المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM). تؤكد النتائج أن أربعة خصائص من الموجة الكورية تؤثر إيجابيًا على رغبة السياح الإندونيسيين في السفر إلى كوريا. من المحتمل أن يؤدي تحسين جودة الفيلم، بما في ذلك المظاهر، والصوت، ووجود المشاهير، واللغة، إلى تحفيز السياح الإندونيسيين لزيارة كوريا. وبالمثل، فإن صورة الدولة تتأثر بشكل إيجابي وذو دلالة من قبل كل من المتغيرات الأربعة للموجة الكورية. كانت النتائج ذات دلالة إحصائية عند مستوى 5%. وعلاوة على ذلك، اكتشف البحث أن تصور الدولة أثر بشكل كبير على الرغبة في السفر وعمل كحلقة وصل بين تأثيرات المظاهر السينمائية، ووجود المشاهير، واللغة على قرار الزيارة.