Key points are not available for this paper at this time.
الملخص المقدمة هناك قلق متزايد بشأن نقص تنظيم إعلانات الكحول على منصات التواصل الاجتماعي التي يتردد عليها الشباب. تهدف هذه الدراسة إلى البناء على الأدبيات الحالية من خلال تقييم تكرار ظهور إعلانات تروّج لاستخدام الكحول للشباب الأستراليين (17-25) والمواضيع المستخدمة في هذه الإعلانات. الطرق تم تجنيد مجموعة من 125 شاب أسترالي (متوسط العمر 18.74 سنة؛ 74.40% إناث) مقابل الحصول على ائتمانات دراسية للمشاركة في دراسة عبر الإنترنت. قام المشاركون بالتصفح على فيسبوك أو إنستغرام لمدة 30 دقيقة وقاموا بالتقاط صور للشاشات لأي إعلانات عن الكحول ظهرت لهم. ثم تحديد المشاركون خصائص الإعلان (أو 'المواضيع') الموجودة في الإعلانات، بناءً على الفئات المحددة مسبقًا. تم جمع بيانات سكانية وسلوكية على وسائل التواصل الاجتماعي وسلوك استخدام المواد التاريخي الشخصي للأقران أو العائلة أيضًا. النتائج تعرض 71 طالب جامعي لـ 796 إعلان عن الكحول عبر كلا المنصتين، وواجهوا إعلانًا كل دقيقتين و43 ثانية في المتوسط. شملت معظم الإعلانات ميزات دعوة للقيام بعمل على كل من فيسبوك (78.80%) وإنستغرام (71.17%). وكانت الإعلانات المتعلقة بسهولة الوصول (الترويج للاشتراك/توصيل المنزلي؛ 41.72% و42.56%) والحوافز البيعية (عروض خاصة، ترويج، عينات أو مكافآت مع الشراء؛ 43.70% و46.84%) الأكثر شيوعًا عبر كلا المنصتين. المناقشة والاستنتاجات إعلانات الكحول منتشرة بشكل كبير على الإنترنت، لا سيما بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي من الشباب الأسترالي. يجب أن تسعى الأبحاث المستقبلية إلى تحديد ما إذا كان استخدام الكحول المؤقت هو عامل متنبئ بالتعرض المتكرر لإعلانات الكحول على وسائل التواصل الاجتماعي، وما إذا كان من المحتمل أن يزيد هذا التعرض سلوكيات استخدام الكحول المتتالية.
درس روذرفورد وآخرون (الخميس) هذا السؤال.