أثر مراجعات المستهلكين عبر الإنترنت، الدفع الرقمي، إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وتأييد المؤثرين على نية الشراء لمنتجات العناية بالبشرة Y.O.U Beauty

تهدف هذه الدراسة إلى اختبار وتحليل تأثير مراجعات المستهلكين عبر الإنترنت، الدفع الرقمي، إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وتأييد المؤثرين على نية الشراء في منتجات العناية بالبشرة Y.O.U Beauty. تم جمع البيانات الأولية لمدة 1 أسبوع باستخدام عينة بحث تضم 89 مستجيبًا. استخدمت هذه الدراسة تصميم بحث وصفي مع جمع البيانات التجريبية من خلال استبيانات عبر الإنترنت. ثم تتم معالجة البيانات التجريبية باستخدام نهج نمذجة المعادلات الهيكلية لاختبار عدد من الفرضيات المقترحة. وتظهر نتائج هذه الدراسة أن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وتأييد المؤثرين لهما تأثير إيجابي على نية الشراء. في حين أن مراجعات المستهلكين عبر الإنترنت تؤثر سلبًا على نية الشراء. ومع ذلك، فلا يوجد تأثير للدفع الرقمي على نية الشراء.