أثر الإعلانات، صورة العلامة التجارية ونمط الحياة على قرارات الشراء لدراجات هوندا سكويبي

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل أثر الإعلانات، صورة العلامة التجارية ونمط الحياة على قرارات الشراء لدراجات هوندا سكويبي في بنغكليس. تستخدم هذه الدراسة طريقة كمية باستخدام طريقة اختيار عينة غير احتمالية مع اختيار غرضي. كانت العينة في هذه الدراسة 100 مستجيب، وتم معالجة البيانات باستخدام تطبيق IBM SPSS الإصدار 27 مع اختبار تحليل الانحدار الخطي المتعدد الذي يشمل اختبار الصلاحية، اختبار الموثوقية، اختبار T، اختبار F، ومعامل التحديد (R2). تشير نتائج هذه الدراسة إلى: 1) للإعلانات تأثير إيجابي وذي دلالة على قرارات الشراء لدراجات هوندا سكويبي في بنغكليس، 2) لصورة العلامة التجارية تأثير إيجابي وذي دلالة على قرارات الشراء لدراجات هوندا سكويبي في بنغكليس، 3) لنمط الحياة تأثير إيجابي وذي دلالة على قرار شراء دراجة هوندا سكويبي في بنغكليس، 4) معامل التحديد (R2) هو 0.565. وهذا يعني أن الإعلانات، وصورة العلامة التجارية ونمط الحياة تؤثر على قرار شراء دراجة هوندا سكويبي في بنغكليس بنسبة 56.5%، بينما الـ 43.5% المتبقية تتأثر بمتغيرات أخرى لم يتم فحصها في هذه الدراسة.