أثر توسعات علامة جانوس فيت على الابتكار المدرك للعلامة التجارية

تناقش هذه البحث توسعات علامة "جانوس فيت": توسعات يُنظر إليها على أنها تحمل كلاً من الروابط "المناسبة" و"غير المناسبة" بالنسبة للعلامة الأم. تُظهر تجربة أولية وثلاث تجارب رئيسية أنه عندما تقدم العلامة التجارية توسعة علامة جانوس فيت، يُنظر إليها على أنها أكثر ابتكارًا من عندما تقدم إما توسعة مناسبة تقليدية أو توسعة غير مناسبة. يتم التوسط في التأثيرات بواسطة مشاعر المفاجأة. تحديدًا، يتم تفسير التقييمات العالية للابتكار التي حصلت عليها توسعات جانوس فيت من خلال حقيقة أنها تستثير مشاعر مفاجأة معتدلة الارتفاع لدى المستهلكين، بدلاً من مشاعر مفاجأة منخفضة (كما هو الحال مع التوسعات المناسبة) أو مشاعر مفاجأة مرتفعة بشكل مفرط (كما هو الحال مع التوسعات غير المناسبة). يمكن أيضًا اعتبار توسعات جانوس فيت تثير "تجربة المفاجأة يوريكا": شعور أولي بالمفاجأة، يتبعه إدراك مفاجئ أن توسعة العلامة بعد كل شيء ذات معنى بالنسبة للعلامة المعنية.