الجسر بين التصميم والبحث السلوكي باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية المستندة إلى التباين

بحث الإعلان هو تخصص علمي يدرس الآثار (مثل أشكال الاتصالات التسويقية المختلفة) فضلاً عن الظواهر الطبيعية (مثل سلوك المستهلك). لذلك، يتطلب البحث التجريبي في الإعلان طرقًا يمكن أن نمذج بها البنى التصميمية وكذلك البنى السلوكية، والتي تحتاج عادةً إلى نماذج قياس مختلفة. يقدم هذا المقال نمذجة المعادلات الهيكلية المستندة إلى التباين (SEM) كتقنية يمكنها التعامل مع أنواع مختلفة من نماذج القياس: المركبات، والعوامل المشتركة، والقياس السببي-التكويني. ويشرح الفرق بين هذه الأنواع من نماذج القياس ويزيل أي غموض محتمل بشأن البنى التكوينية الداخلية. يقترح المقال تحليل المركبات التأكيدي لتقييم الصلاحية الاسمية للمركبات، وتحليل العوامل التأكيدي (CFA) ونسبة الارتباط بين السمات المختلفة (HTMT) لتقييم صلاحية بناء العوامل المشتركة، ونموذج المقياس المتعدد، والأسباب المتعددة (MIMIC) لتقييم الصلاحية الخارجية للقياس السببي-التكويني.