تلخص هذه الدراسة تقاطع تحليلات التسويق والتوجه السوقي في العصر الرقمي من خلال تحليل ببليومتري شامل. من خلال تحليل 238 مقالًا منشورًا بين عام 2007 و2023 من قاعدة بيانات Web of Science، نقوم بتحديد الاتجاهات والأنماط والفجوات البحثية في هذا المجال المتطور بسرعة. تجمع منهجيتنا بين تحليل الأداء ورسم خريطة العلوم لتقديم مراجعة منهجية للطريقة التي تشكل بها تحليلات التسويق استراتيجيات التوجه السوقي. تكشف النتائج عن زيادة ملحوظة في اهتمام البحث على مدار العقد الماضي، لكنها أيضًا تسلط الضوء على فجوات كبيرة في الفهم العام لكيفية تأثير التوجه السوقي المدفوع بالبيانات على أداء الأعمال. نحدد فرص البحث الرئيسية في مجالات مثل تحليلات البيانات الكبيرة في B2B، والابتكار والدولي من خلال التحليلات، وتطوير القدرات المستندة إلى البيانات. تقدم الدراسة مساهمات نظرية وعملية، مما يجسد المعرفة الحالية ويحدد مسارات البحث المستقبلية. بالنسبة للممارسين، يوفر رؤى حول طرق استغلال الأدوات التحليلية لتعزيز التوجه السوقي، بينما بالنسبة للباحثين، يرسم أراضٍ غير مستكشفة في المجال. على وجه الخصوص، يؤكد التحليل على الحاجة إلى تحقيق أعمق في قدرات تحليلات البيانات الكبيرة، وقدرات تحليلات العملاء، وقيمتها الاستراتيجية في التوجه السوقي. يوفر الأساس لفهم العلاقة المتطورة بين تحليلات التسويق والتوجه السوقي في بيئات الأعمال المعاصرة.
درس إيرون وآخرون (الإثنين) هذا السؤال.