الشباب محور السوق المتسارع للهواتف الذكية في أفريقيا، ومع ذلك لا تزال الأدلة الكمية حول كيفية تأثير قيمة العلامة التجارية على قرارات الشراء لديهم محدودة. تفحص هذه الدراسة اختيار الهواتف الذكية بين طلاب الجامعات في غانا باستخدام تجربة اختيار منفصلة (DCE) شملت 200 مشارك أتموا ثمانية مهام اختيار متنوعة في العلامة التجارية، السعر، سعة التخزين، عمر البطارية وجودة الكاميرا. تم تقدير نماذج اللوجيت الشرطية والمختلطة لاسترجاع معلمات التفضيل واستخلاص مقاييس الاستعداد للدفع من خلال مقايضات السعر. تظهر النتائج أن العلامة التجارية وجودة الكاميرا هما العاملان الأكثر تأثيرًا في الاختيار. تحظى العلامات التجارية المميزة مثل Samsung وiPhone بقيمة استعداد للدفع إيجابية، في حين تظهر العلامات القيمة مثل Tecno وInfinix وItel تأثيرات سلبية على قيمة العلامة التجارية مقارنة بالفئة الأساسية. يُظهر الطلاب استعدادًا كبيرًا للدفع مقابل جودة كاميرا أعلى، مما يؤكد أهمية إنشاء المحتوى والإشارة الاجتماعية في هذه الفئة. كما تكشف تقديرات اللوجيت المختلطة عن تفاوت كبير في التفضيلات، مما يشير إلى تواجد فئات من المستهلكين تتجه نحو العلامة التجارية وفئات أخرى أكثر حساسية للسعر. من خلال تقديم واحدة من أولى تقديرات قيمة العلامة التجارية للهواتف الذكية في غانا بناءً على الاختيار، تعزز هذه الدراسة فهم اتخاذ القرار لدى المستهلكين في أسواق الشباب الأفارقة وتقدم رؤى عملية لاستراتيجيات تموضع العلامة التجارية، التسعير، وسياسات الشمول الرقمي في الاقتصاديات الناشئة. • تجربة اختيار منفصلة على قيمة العلامات التجارية للهواتف الذكية بين الطلاب الغانية. • نماذج اللوجيت الشرطية والمختلطة تحدد العلامة التجارية والكاميرا كمحركات رئيسية. • الطلاب يظهرون استعدادًا عاليًا للدفع مقابل العلامات المميزة وجودة الكاميرا. • العلامات العالمية (Samsung، iPhone) تحظى بقيمة إيجابية؛ Tecno وItel بقيمة سلبية. • النتائج توجه استراتيجيات التسويق والشمول الرقمي في الأسواق الناشئة.
درس Kwesi وآخرون (Sun,) هذا السؤال.