الفروق اللونية بين صور SNS ومنتجات علامات أظافر الجل

تهدف هذه الدراسة إلى فحص الفروق اللونية بين صور الترويج عبر SNS لعلامات أظافر الجل وألوانها المطبقة فعليًا بشكل كمي. مع ازدياد تأثير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في صناعة الجمال، أصبح تمثيل ألوان المنتجات بدقة عاملاً حاسمًا في تشكيل ثقة المستهلكين ونوايا الشراء. لمعالجة هذه المشكلة، تم اختيار 29 لونًا من ألوان أظافر الجل من ثلاث علامات تجارية ممثلة كعينات بحثية. لكل لون، تم قياس قيم CIE L*a*b*، وحُسبت الفروق اللونية (ΔE*ab) بين صور الترويج والألوان المطبقة فعليًا. تم تحليل البيانات باستخدام طريقتين إحصائيتين أساسيتين. أولاً، أُجري اختبار t لعينة واحدة للتحقق مما إذا كان متوسط الفرق اللوني تجاوز العتبة الإدراكية ΔE ≥ 3، والتي تشير إلى مستوى يمكن للمستهلكين تمييزه. ثانياً، أُجري تحليل ANOVA أحادي الاتجاه للتحقيق فيما إذا كانت هناك فروق ذات دلالة إحصائية في تشوه اللون بين العلامات التجارية. أظهرت النتائج أن متوسط قيم ΔE*ab كان أعلى بكثير من العتبة الإدراكية، مما يشير إلى أن الفروق اللونية بين صور الترويج والألوان المطبقة فعليًا كانت ملحوظة للمستهلكين. علاوة على ذلك، لوحظت فروق ذات دلالة على مستوى العلامة التجارية، ما يدل على أن بعض العلامات التجارية عرضت تفاوتًا أكبر في تمثيل اللون من غيرها. تسلط هذه النتائج الضوء على أهمية الشفافية والدقة في تمثيل اللون لعلامات أظافر الجل التي تستخدم منصات SNS. ومن منظور تسويقي، يمكن أن يقلل تقليص الفجوة بين الألوان الترويجية والفعلية من هذه الفروق ثقة المستهلك، ويعزز مصداقية العلامة التجارية، ويحسن في النهاية رضا الشراء. تسهم هذه الدراسة في مجال تسويق اللون من خلال تقديم دليل تجريبي على كيفية تأثير الممارسات الترويجية الرقمية على إدراك المستهلك وتقييم العلامة التجارية.