فاعلية الإعلان وسياسة المحاسبة.

الملخص: يقدم هذا المقال نتائج تشير إلى معالجات محاسبية مختلفة ومعدلات استهلاك مختلفة للتكاليف الترويجية للشركات في صناعات مختلفة. استنادًا إلى النتائج المبلغ عنها في المقال ونتائج بعض الدراسات السابقة، يتم تقديم توصية للنظر في اعتماد معالجات محاسبية مختلفة للشركات في صناعات مختلفة بناءً على الفعالية المقاسة لجهود الإعلان والترويج. من وجهة نظر عملية، لا يبدو أن معالجة التكاليف الإعلانية مثيرة للجدل بقدر معالجة تكاليف البحث والتطوير لأن عددًا قليلاً من الشركات تختار رسملة التكاليف الإعلانية. قد تكون المعالجات المحاسبية البديلة لها تأثير كبير على الأرباح المبلغ عنها لكل سهم. وبالتالي، فإن القضية المطروحة هي Establish whether or not the practice of expensing as incurred suffers from conceptual or methodological shortcomings. يخلص المقال إلى أن هناك دليل قوي على أن مدة فعالية الإعلان وجهود الترويج تختلف بشكل كبير بين الشركات في صناعات مختلفة.