تلعب تطورات سلوك المستهلكين دورًا حاسمًا في تعزيز الاستدامة داخل قطاع الموضة، وبشكل خاص في الاقتصادات الناشئة. تتحقق هذه الدراسة من التغيرات في أنماط استهلاك الموضة البرازيلية بين عامي 2012 و2022، مع التركيز على الوعي بالاستدامة وسلوكيات الشراء وممارسات التخلص. من خلال استخدام مجموعتين من البيانات الوطنية وتطبيق الإحصاءات الوصفية وتحليل التجمعات ونماذج التنبؤ، حددنا زيادة كبيرة في "Followers Fast Fashion"، والتي تتميز بشراء متكرر وعادات التخلص غير المستدامة. في الوقت نفسه، انخفض الاستعداد للدفع مقابل الموضة المستدامة بشكل ملحوظ على الرغم من النمو المتواضع في فئة "اللاعبين الواعين". تشير التوقعات إلى أن المستهلكين الموجهين نحو الموضة السريعة من المحتمل أن يهيمنوا على السوق البرازيلية بحلول عام 2033، ما لم يتم تنفيذ تدخلات فعالة. تسلط نتائجنا الضوء على أهمية التعليم الشامل للمستهلكين، والحوافز الاقتصادية، والأطر التنظيمية الفعالة في تعزيز ممارسات الموضة الدائرية. تسهم هذه الدراسة في الأدبيات من خلال تقديم أدلة تجريبية حول ديناميات سلوك المستهلك في سوق ناشئ رئيسي وتوفير رؤى قابلة للتنفيذ لدعم الانتقال نحو اقتصاد دائري في صناعة الموضة.
درس أوليفيرا وآخرون (مون) هذا السؤال.