الملخص تُعتبر المقالات المفاهيمية وسيلة قوية لبناء النظريات، ويزداد الطلب عليها في أكاديميات التسويق. ومع ذلك، يعاني الباحثون من صعوبة تصميم وكتابة المقالات غير التجريبية بسبب نقص النماذج المقبولة بشكل عام لإرشاد تطويرها. تهدف هذه الورقة إلى تسليط الضوء على الاعتبارات المنهجية للمقالات المفاهيمية: حيث يُقال إن هذه الأوراق يجب أن تكون مبنية على تصميم بحثي واضح، وأن الاختيار بين النظريات ودورها في التحليل يجب أن يُعبر عنه ويُبرر. تناقش الورقة أربعة نماذج محتملة للمقالات المفاهيمية – دمج النظريات، تكييف النظريات، التصنيف، والنموذج – وأهدافها، وطريقتها في استخدام النظريات، وإمكانية مساهمتها. مدعومة بأمثلة توضيحية، تُشفِّر هذه النماذج بعض المعرفة الضمنية التي تدعم تصميم الأوراق غير التجريبية وستكون مفيدة لأي شخص يقوم أو يشرف أو يراجع الأبحاث المفاهيمية.
درست إيلينا جاكولا (مون) هذا السؤال.