Key points are not available for this paper at this time.
تجد الدراسة أن التأطير، أي تهيئة معايير القرار المختلفة، يؤثر على نتائج التقييم لكل من المستهلكين الخبراء والمبتدئين عندما تكون البدائل غير قابلة للمقارنة ويؤثر على نتائج التقييم للمبتدئين عندما تكون البدائل قابلة للمقارنة. إن توفر معيار القرار بسهولة، على عكس عدم وجوده، يغير أيضًا استجابات المستهلكين المعرفية لمجموعات غير القابلة للمقارنة لجعل هذه الاستجابات تبدو أكثر مثل الاستجابات المعرفية النموذجية للمجموعات القابلة للمقارنة. قد يكون أحد الفروق الجوهرية بين مجموعات البدائل غير القابلة للمقارنة والقابلة للمقارنة هو توفر معايير القرار بسهولة مقابل الحاجة إلى بنائها، بدلاً من أي اختلافات جوهرية في أنواع الفئات.
درس بيتسمان وآخرون (الثلاثاء) هذا السؤال.