اتجاهات في صناعة الموضة. تصور الاستدامة والاقتصاد الدائري: نهج كمي قائم على الجنس/الجيل

التغييرات الكبيرة التي حدثت في السيناريو التنافسي الذي تعمل فيه شركات الموضة، مقترنة بالتحول العميق في أنماط حياة المستهلكين النهائيين، تعكس الحاجة إلى إعادة تعريف نماذج الأعمال. بدءًا من نظرة عامة عامة على الاتجاهات الناشئة اليوم التي تؤثر على صناعة الموضة، ستخصص الورقة اهتمامًا خاصًا لتحليل أهم الظواهر التي تؤثر على هذا السوق والدوافع للتنافسية المستدامة: الاستدامة والانتباه إلى ما يسمى بالاقتصاد الدائري. وفقًا للأدبيات، من منظور سلوك المستهلك، فإن الأجيال الشابة تولي اهتمامًا متزايدًا لهذه القضايا. في ضوء هذه الاعتبارات، تهدف هذه الورقة إلى تحليل كيف تؤثر مبادئ الاستدامة والاقتصاد الدائري على تصور عالم الموضة لدى الأجيال الجديدة من المستهلكين. بعد رسم خريطة الاتجاهات الناشئة في صناعة الموضة وتحليل دور الاستدامة من جانب العرض والطلب، تقدم هذه الورقة نتائج مسح أجري من خلال استبيان مجهول تم بالتعاون مع جامعة إنسوبريا. تصف نتائج الاستبيان سلوك الطلاب فيما يتعلق باتجاهات الموضة الناشئة، مع التركيز بشكل خاص على قضايا الاستدامة وتطبيق مبادئ الاقتصاد الدائري. تم تحليل نتائج الاستبيان من وجهة نظر وصفية وكمية بهدف التحقق من التصورات المختلفة فيما يتعلق بالموضة المستدامة والاقتصاد الدائري في الموضة، مع التركيز بشكل رئيسي على ما يسمى بجيل ز. أثبتت نتائج التحليل أنها متسقة مع الإطار النظري وتؤكد على أهمية قضايا الاستدامة في صناعة الموضة اليوم في توجيه طلب جيل ز، مع الأخذ في الاعتبار المنظور الجنسي. علاوة على ذلك، يتم تحليل الاقتصاد الدائري بطريقة وصفية بهدف فهم أهمية الجوانب المختلفة لعينة المستجيبين بالكامل.