Key points are not available for this paper at this time.
مع تزايد الاتجاهات الخضراء العالمية، أصبح التسويق الأخضر أيضًا قضية مهمة. على الرغم من أن الأدبيات السابقة استكشفت العوامل الرئيسية التي تؤثر على الثقة الخضراء، إلا أنها لم تحسم كيف يمكن أن تؤثر الصداقة البيئية على الثقة الخضراء في التسويق الأخضر. تهدف هذه الدراسة إلى التركيز على التأثير الإيجابي للصداقة البيئية على الثقة الخضراء، واستكشاف تأثيرات التوسط للرضا الأخضر والجودة المدركة الخضراء. تقوم هذه الدراسة بدراسة تجريبية من خلال استبيان. المتجاوبون هم مستهلكون لديهم تجارب في شراء المنتجات الخضراء. تستخدم هذه الدراسة نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) لاختبار الفرضيات. تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن (1) للصداقة البيئية تأثير إيجابي كبير على الرضا الأخضر والجودة المدركة الخضراء والثقة الخضراء؛ (2) يؤثر كل من الرضا الأخضر والجودة المدركة الخضراء بشكل إيجابي على الثقة الخضراء؛ و(3) يعمل الرضا الأخضر والجودة المدركة الخضراء على التوسط جزئيًا في العلاقة الإيجابية بين الصداقة البيئية والثقة الخضراء.
درس تشين وآخرون (الأربعاء،) هذا السؤال.