ما مدى فعالية الإعلان؟ تعميمات من تحليل ميتا لمرونات الإعلان للعلامات التجارية

أجرى المؤلفون دراسة تحليل ميتا لـ 751 مرونة إعلانات العلامات التجارية قصيرة الأجل و402 مرونة طويلة الأجل مباشرة للمستهلك تم تقديرها في 56 دراسة نُشرت بين عامي 1960 و2008. وجدت الدراسة عدة تعميمات تجريبية جديدة حول مرونة الإعلان. الأهم هي كما يلي: متوسط مرونة الإعلان قصيرة الأجل هو 0.12، وهو أقل بكثير من المتوسط السابق التحليلي البالغ 0.22؛ كان هناك انخفاض في مرونة الإعلان مع مرور الوقت؛ ومرونة الإعلان أعلى (1) للسلع الاستهلاكية المعمرة مقارنة بالسلع غير المعمرة، (2) في المرحلة المبكرة مقارنة بالمرحلة الناضجة من دورة الحياة، (3) للبيانات السنوية مقارنة بالبيانات الربع سنوية، و(4) عندما يتم قياس الإعلان بوحدات نقاط التقييم الإجمالية مقارنة بالشروط النقدية. متوسط مرونة الإعلان طويلة الأجل هو 0.24، وهو أقل بكثير من المتوسط الضمني في التحليل الميتا السابق (0.41). العديد من النتائج المتعلقة بمرونة القصيرة الأجل تنطبق على المرونة طويلة الأجل، مع بعض الاستثناءات الملحوظة. يناقش المؤلفون تداعيات هذه النتائج.