هل يجدي نفعًا أن تكون منغسلاً أخضر أو بني؟

الملخص: لقد زاد الانتباه المتزايد للممارسات البيئية للشركات وازدياد المنافسة في الأسواق العالمية من الضغط على الشركات للكشف عن معلومات تتعلق بأثرها البيئي. من خلال القيام بذلك، تميل بعض الشركات إلى المبالغة أو التقليل من التزاماتها البيئية من خلال تبني ما يُعرف باستراتيجيات "الغسيل الأخضر" أو "الغسيل البني"، على التوالي. في هذه الورقة، نقوم بتحليل تأثير أنواع مختلفة من استراتيجيات الاتصال البيئي على قيمة الشركات وأداء التشغيل باستخدام عينة من 3490 شركة مدرجة في السوق من 58 دولة و19 صناعة. تظهر النتائج أنه لا يجدي نفعًا أن تكون منغسلاً أخضر، بينما القرار بعدم التواصل بشكل صحيح عن التزام الشركة البيئي يرتبط بأداء مالي أقل. لذلك، تسلط هذه الدراسة الضوء على أهمية وجود ممارسات بيئية فعالة فحسب، بل أيضًا التواصل المتماسك لاستراتيجيات البيئة. هذه هي المحاولة الأولى لنمذجة التأثير الفعلي لاستراتيجيات الغسيل الأخضر والبني على الأداء المالي للشركات في بيئة طويلة الأمد.