الغرض من الدراسة هو توسيع الاهتمام الأكاديمي في التواصل التسويقي في الميتافرس الذي نما بسرعة في السنوات الأخيرة. على الرغم من هذا التركيز الناشئ، إلا أن التركيب الشامل للحالة الحالية للمعرفة لا يزال محدودًا. تقوم هذه الدراسة بإجراء مراجعة منهجية قائمة على إطار عمل لـ 120 مقالًا علميًا لتحديد كيفية تطور عمليات التواصل في البيئات الغامرة. التصميم/المنهجية/النهج: تم إجراء مراجعة منهجية قائمة على إطار عمل لـ 120 مقالًا، مستخدمين كل من إطار عمل العوامل السابقة - القرارات - النتائج وإطار عمل النظريات - السياقات - المنهجيات. تمكن هذه المقاربة المزدوجة من رسم خريطة منظمة للأدبيات وتسلط الضوء على الروابط المتبادلة عبر الأسس النظرية والتطبيقات السياقية والنهج المنهجية. النتائج: تكشف المراجعة أن الأبحاث الحالية متجذرة بشكل كبير في نظريات تركز على المستهلك، ومركزة في مجموعة ضيقة من الصناعات والسياقات الجغرافية، وتسيطر عليها الأساليب الكمية المعتمدة على الاستطلاعات. بناءً على تركيبة ADO–TCM، تحدد هذه الدراسة الفجوات الرئيسية وتحدد الاتجاهات اللازمة لتعزيز نظرية وممارسة التسويق في الميتافرس. الأصالة/القيمة: على عكس المراجعات السابقة المرتكزة على مواضيع، تقدم هذه الدراسة تركيبة تكاملية تسهم في قاعدة معرفية أكثر تجانسًا وتقترح أجندة بحثية مستقبلية.
درست كريستين يي (الجمعة) هذا السؤال.