Key points are not available for this paper at this time.
كان هدف هذه الدراسة هو استكشاف دافعية استخدام المستهلكين الشباب لتيك توك (دوين) في الصين وكيف يمكن أن ترتبط هذه الدوافع بقدرة إقناع فيديوهات المؤثرين على المشتريات. من خلال استخدام استبيان إلكتروني وطني شمل 382 طالبًا جامعيًا في الصين، أظهرت النتائج أن إشباع الترفيه كان الدافع الأكثر شيوعًا لاستخدام دوين. لكن أولئك المستخدمين الذين كانت دوافعهم لتحقيق الإشباع الاجتماعي يمتلكون معرفة عالية بالإقناع وعلاقات شبه اجتماعية قوية مع المؤثر، بالإضافة إلى نوايا شرائية أعلى للمنتجات الموصى بها. تمت مناقشة الآثار على تسويق المؤثرين.
درس يانغ وآخرون (الخميس) هذا السؤال.