التسوق عبر الإنترنت، بحث المستهلك والعلامات التجارية للمنتجات

أدى الاهتمام المتزايد بالإنترنت كوسيلة للتجارة إلى إثارة تساؤلات حول فائدة العلامات التجارية على شبكة الإنترنت. في هذه الورقة، نقوم بدراسة ما إذا كان المستهلكون يستخدمون العلامات التجارية كمصادر للمعلومات عند التسوق عبر الإنترنت. من خلال تطبيق نظرية من اقتصاديات المعلومات، نتوقع أن adopters الجدد للإنترنت سيكونون أقل كفاءة في البحث عن معلومات المنتج وسيعتمدون أكثر على العلامات التجارية. مع جمعهم المزيد من الخبرة على الإنترنت، ينبغي أن ترتفع كفاءتهم في البحث وتقل اعتماديتهم على العلامات التجارية. يتم اختبار هذه الفرضيات وتأكيدها باستخدام بيانات استطلاعات الاستخدام والآراء من مجتمع الإنترنت. تشير هذه النتائج إلى أن العلامات التجارية يمكن أن تسهل قبول المستهلكين للتجارة الإلكترونية. الكلمات المفتاحية: التجارة الإلكترونية، الإعلان، بحث المستهلك 1 المقدمة شهدت التجارة على الإنترنت، أو التجارة الإلكترونية، نموًا سريعًا خلال سنواتها الأولى. من المتوقع ألا يتباطأ هذا الإيقاع. تقدر Forrester Research ...