Key points are not available for this paper at this time.
تم إجراء تجربة لفحص مستوى الوجود الاجتماعي والدور الوسيط للتفاعل الفوق اجتماعي في تسويق المؤثرين. في منشورات إنستغرام لمؤثر في مجال اللياقة البدنية، كان الوجود الاجتماعي يتنبأ بشكل كبير بنية الأفراد للشراء من العلامة التجارية المعروضة في المنشورات وكذلك الكفاءة الذاتية، من خلال التفاعلات الفوق اجتماعية. يعمل التفاعل الفوق اجتماعي مع المؤثرين كوسيط، بينما يمكن أن يتصرف المؤثرون كقدوات لتحفيز الناس على اتخاذ الإجراءات والاستفادة من العلامة التجارية من خلال تشجيع المستهلكين على شراء المنتجات المعروضة في منشوراتهم. أدى وجود اجتماعي أعلى في المنشورات إلى شعور الأفراد بأن المنشورات كانت أقل ترويجية. تم تعديل تأثير التفاعل الفوق اجتماعي بواسطة التعرف على الإعلان، بحيث بدا أن المنشورات ذات الوجود الاجتماعي المنخفض توحي بجاذبية ترويجية وأثرت سلبًا على نية الشراء. وبالتالي، يعد الوجود الاجتماعي والتفاعل الفوق اجتماعي من المتنبئين الرئيسيين لتسويق المؤثرين الناجح، ومع ذلك يمكن أن يمثلوا مصدر قلق لأنها قد تعيق المستهلكين من تطوير معرفة دقيقة بالإقناع.
درست هيون سون كيم (الاثنين) هذا السؤال.