Key points are not available for this paper at this time.
يصف المؤلف ويُظهر إطاراً تأويلياً مستنداً إلى المعنى لاشتقاق رؤى ذات صلة بالتسويق من "نصوص" قصص المستهلكين ويعطي نظرة عامة على الأسس الفلسفية والنظرية لهذا النهج. بعد ذلك، يصف المؤلف إطاراً تأويلياً لتفسير القصص التي يرويها المستهلكون حول تجاربهم مع المنتجات والخدمات وصور العلامات التجارية والتسوق. تُظهر تحليل توضيحي كيفية تطبيق هذا الإطار لتوليد ثلاثة مستويات من التفسير: (1) تمييز الأنماط الرئيسية للمعاني المعبر عنها من قبل مستهلك معين في نصوص قصص الاستهلاك الخاصة به، (2) تحديد الأنماط الرئيسية للمعنى التي تظهر عبر قصص الاستهلاك المعبر عنها من قبل مستهلكين مختلفين، و(3) اشتقاق تداعيات مفهومية وإدارية أوسع من تحليل السرديات الاستهلاكية. يتم مقارنة ومقارنة هذا النهج التأويلي مع إطار تسلسل وسائل الغايات، و"صوت الزبون" لتحديد احتياجات المستهلكين، والانثروبولوجيا الموجهة نحو السوق. يختتم المؤلف بمناقشة تسلط الضوء على أنواع رؤى التسويق التي يمكن أن تنتج عن تفسير تأويلي لقصص استهلاك المستهلكين ثم يتناول الأدوار التي تلعبها الإبداع والخبرة في هذا الاتجاه البحثي.
درس كريغ جي. طومسون (سبت) هذا السؤال.