توضيح العلامات التجارية الخضراء بين المستهلكين المسلمين: الربط بين حب العلامة التجارية الخضراء، الصورة، الثقة والموقف

الهدف: تعتبر العلامات التجارية الخضراء هي تلك العلامات التي تحصل على خصائص ومزايا تتعلق بتقليل تأثيرها البيئي. حب العلامة التجارية الخضراء هو موضوع مهم للغاية لمديري التسويق. إحدى الأسباب الرئيسية لأهمية هذا الموضوع هي النتائج الإيجابية العديدة التي ستنجم عن حب العلامة التجارية الخضراء للمنظمات. الغرض من هذه الورقة هو تقييم تأثير صورة العلامة التجارية الخضراء، والثقة والموقف على حب العلامة التجارية الخضراء بين المستهلكين المسلمين. التصميم/المنهجية/الأسلوب: في هذه الدراسة، تم إجراء مسح عرضي استنادًا إلى طريقة الاستبيان لجمع البيانات من عينة تتكون من 201 مستهلك من علامات السيارات المختلفة في إصفهان، إيران. وتم استخدام نمذجة المعادلات الهيكلية لاختبار فرضيات البحث. النتائج: تظهر النتائج أن صورة العلامة التجارية الخضراء لها تأثير مباشر كبير على موقف العلامة التجارية الخضراء، الحب والثقة. بالإضافة إلى ذلك، تشير النتائج إلى أن موقف العلامة التجارية الخضراء والثقة لهما تأثير مباشر كبير على حب العلامة التجارية الخضراء. الآثار العملية: نظرًا لأهمية مسألة السيارات والأضرار البيئية، تقدم هذه الورقة رؤى جديدة لمديري التسويق في صناعة السيارات في إيران. الأصالة/القيمة: هذه الدراسة من بين الأولى التي تستكشف تأثير صورة العلامة التجارية الخضراء، الثقة والموقف على حب العلامة التجارية الخضراء.