المقارنة الاجتماعية والصور المثالية في الإعلانات

تستعرض هذه المقالة النظريات التي قد تفسر كيف تؤدي الإعلانات إلى عدم الرضا عن الذات. يُفترض أن المستهلكين يقارنون أنفسهم بصور إعلانات مثالية. قد تتسبب التعرض لمثل هذه الصور في تغيير معايير المقارنة للمستهلكين حول ما يرغبون فيه أو خفض إدراكهم لأدائهم الخاص في الأبعاد ذات الصلة؛ والنتيجة هي انخفاض الرضا. الفحوصات التفسيرية والتجريبية اختبرت هذه الفرضيات في سياق الصور المثالية للجاذبية الجسدية في الإعلانات الموجهة للنساء الشابات. تم العثور على أدلة للمقارنة. تشير النتائج إلى أن الصور المثالية رفعت معايير المقارنة للجاذبية وخفضت الرضا عن جاذبية الفرد الخاصة. حقوق الطبع والنشر 1991 بواسطة جامعة شيكاغو.