تستكشف هذه الدراسة الآثار الأخلاقية وإدراك الجمهور لتقنية التزييف العميق - الوسائط الاصطناعية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي - في الإعلانات الحديثة. يتيح التزييف العميق تلاعبًا واقعيًا بالعناصر البصرية والسمعية، مما يفتح إمكانيات إبداعية ولكنه يثير أيضًا مخاوف جدية بشأن الأصالة والموافقة والمعلومات المضللة. باستخدام تصميم مختلط كمي بصفة رئيسية، تم جمع البيانات من 153 مستجيبًا من مختلف الفئات العمرية والخلفيات التكنولوجية. تم استخدام مقياس الميل للتفاعل مع التكنولوجيا (ATI)، والتوصيف الديموغرافي، والتقييمات البصرية لدراسة الوعي وقبول إعلانات التزييف العميق. أظهرت الاختبارات الإحصائية اختلافات كبيرة في الإدراك حسب الجنس والعمر: أظهر المشاركون الأصغر سنًا، المتمرسون في التكنولوجيا، تحملًا أكبر لمحتوى التزييف العميق لكنهم أعربوا عن قلق أخلاقي. وفضل المستجيبون مصطلح الوسائط الاصطناعية على التزييف العميق لكونه يحمل دلالة محايدة. تسلط النتائج الضوء على الحاجة الملحة لإرشادات أخلاقية ومعايير الكشف لضمان التبني المسؤول للوسائط التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في التسويق مع الحفاظ على ثقة المستهلكين.
درس فيرما وآخرون (الخميس) هذا السؤال.