تتناول هذه الدراسة كيف يفسر جمهور يوتيوب رسائل الدعوة الإسلامية المتعلقة بعلم الآخرة التي يقدمها أستاذ زلفي محمد علي ضمن الفضاء العام الرقمي. من خلال تحليل الاستقبال النوعي، تعتمد الدراسة على إطار عمل ستيوارت هول لعملية الترميز/فك الترميز لتصنيف تفسيرات الجمهور إلى تفسيرات مفضلة، وتفاوضية، ومعارضة. تم جمع البيانات من التعليقات التي نشرها المستخدمون على فيديو يوتيوب "نهاية العصر قريبة جداً"، وتم تحليلها بشكل منهجي باستخدام NVivo 12 Plus. تكشف النتائج أن التفسيرات التفاوضية والمعارضة أكثر بروزاً من التفسيرات المفضلة، مما يشير إلى نمط نقدي وتأملي في تفاعل الجمهور. تعبر العديد من الردود عن الشك والسخرية والقبول الانتقائي للرسالة المتعلقة بعلم الآخرة، حيث يحاول المشاهدون وضع الدعوة في سياقات واقع اجتماعي أوسع، ومعرفة دينية، واهتمامات معاصرة. تشير هذه الأنماط إلى أن جمهور الدعوة الرقمية لا يكتفي بتلقي الرسائل الدينية بل يفسرها ويتحدى و يعيد صياغتها بنشاط. تساهم هذه الدراسة في تطوير الدراسات حول الدعوة الرقمية والدين على الإنترنت من خلال إظهار أن المعنى الديني على وسائل التواصل الاجتماعي ينتج من خلال عمليات حوارية ومتنازعة، حيث يتم التفاوض باستمرار على السلطة الدينية والتفسير في بيئات تتوسطها المنصات.
درس سوناتا وآخرون (الإثنين) هذا السؤال.