الغرض يعالج هذا البحث فجوة نظرية وإدارية مهمة من خلال الانتقال من التحليلات العامة للتواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى تقديم أول تحقيق تجريبي منهجي حول كيفية تأثير ستة عناصر تصميم أسلوبية دقيقة على إنستغرام بشكل مختلف على تفاعل المستهلك مع العلامة التجارية (CBE). التصميم/المنهجية تم تحليل 296 استجابة صالحة باستخدام تقنيات الإحصاء PLS-SEM لاختبار فرضيات البحث. النتائج تُظهر النتائج أن بساطة اللون، وقابلية التكيف مع الوسوم، والإبداع الجمالي تعزز بشكل كبير التفاعل مع العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، بينما تؤثر الاتساق البصري، وملاءمة الصورة، وبساطة النص إيجابياً على التفاعل، إلا أن التأثير غير ذو دلالة إحصائية. تشير نتائجنا إلى أن زيادة التفاعل مع العلامة التجارية تعزز بشكل كبير حب العلامة وحقوق الملكية للعلامة. الأصالة/القيمة يوسع هذا البحث أفق أبحاث العلامات التجارية وCBE عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تحويل الوحدة التحليلية من تنفيذ المنشور إلى مستوى العلامة التجارية وتصميم أسلوب إنستغرام الكلي. على وجه التحديد، يفحص تجريبياً كيف ترتبط ستة مؤشرات تصميم دقيقة مستندة نظرياً - الاتساق البصري، ملاءمة الصورة، بساطة اللون، بساطة النص، قابلية التكيف مع الوسوم، والإبداع الجمالي - بشكل مختلف مع التفاعل مع العلامة التجارية، موضحاً بذلك أية عناصر أسلوبية تعمل كمحركات أكثر أو أقل وضوحاً للتفاعل في بيئات العلامات التجارية البصرية.
درست مجموعة هسو وآخرون (الأربعاء) هذا السؤال.