Key points are not available for this paper at this time.
الملخص: هذه الدراسة فحصت كيف تم تقديم أربعة مجموعات مختلفة من المستهلكين الأساسيين للنبيذ في الولايات المتحدة (الذين يُعرفون بالجيل Y، والجيل X، ومواليد فترة تزايد السكان، والتقليديين) للنبيذ لأول مرة، وما تفضيلاتهم الحالية لاستهلاك النبيذ، ومواقفهم تجاه النبيذ وصورته. تم استخدام استبيان عبر الإنترنت، مما أسفر عن 5939 ردًا قابلاً للاستخدام. تشير النتائج إلى وجود أوجه تشابه واختلاف في تفضيلات المجموعات. وهذا يشير إلى اختلاف في الدوافع، وبالتالي، ضرورة وجود اختلاف في التسويق والإعلانات للاستفادة من المحفزات لمجموعات هذه الفئات المتنوعة.
درس أولسن وآخرون (الخميس) هذا السؤال.