التنقل في المنطق المؤسسي للأسواق: تداعيات إدارة العلامات التجارية الاستراتيجية

معتمدًا على إطار نظرية مؤسسية، تستعرض هذه المقالة تطور الديناميات التنافسية للأسواق المكونة من ممارسات، ومعتقدات، وأنظمة قواعد متعددة. توضح التحليل التاريخي لمدة 30 عامًا لسوق اليوغا في الولايات المتحدة التعايش بين الروحانية والمنطق الطبي واللياقة البدنية والتجاري. باستخدام البيانات التي تم جمعها من خلال مصادر أرشيفية، والنتنوجرافيا، والمقابلات المعمقة، والملاحظات المشاركة، يربط المؤلفون بين تغييرات التركيز على المنطق المؤسسي واستدامته وتراكم ورواد الأعمال المؤسسيين ونقلهم لرأس المال الثقافي، والاستراتيجيات لتشرعية المنطق المتعدد، والممارسات الترويجية المتميزة، والصراعات بين المنطق المسيطر. توفر الدراسة إطارًا إداريًا لإدارة المطالب المتضاربة للمنطق، ونقل شرعية العلامة التجارية، وخلق هوية علامة تجارية متماسكة في أسواق المنطق المتعدد؛ بالإضافة إلى ذلك، تطور حسابًا نظريًا للروابط بين المنطق المؤسسي، والديناميات التنافسية، وتطور السوق.