العوامل المؤثرة على الشراء الاندفاعي لمنتجات العلامات التجارية المرخصة للفرق الرياضية

يشير الشراء الاندفاعي بشكل عام إلى الرغبة الفورية في الانخراط في عمليات شراء غير مخطط لها. قد يظهر مستهلكو الرياضة العديد من الخصائص التي تعزز الميل للانخراط في الشراء الاندفاعي. علاوة على ذلك، بسبب زيادة قنوات توزيع الرياضة، يتم عرض وتوزيع منتجات الفرق الرياضية المرخصة بشكل بارز بطريقة تشجع على الشراء الاندفاعي. لفحص الميول الاندفاعية لشراء منتجات الفرق الرياضية المرخصة، تم إجراء تحقيق استكشافي شمل عينة من طلاب الجامعات (n=145: 48 ذكور و97 إناث). تم استخدام تحليل الانحدار المتعدد لتحديد الدرجة التي تؤثر بها متعة التسوق، وتوفر الوقت، وتوفر المال، ومستوى التعرف على الفريق الرياضي المعني على الشراء الاندفاعي للمنتجات التي تحمل شعار الفريق الرياضي. كشفت النتائج أن العامل الوحيد المهم للشراء الاندفاعي لمنتجات الفرق الرياضية المرخصة كان التعرف على فريق الجامعة الرياضي من قبل الطلاب. كما أثر التعرف على الفريق الرياضي على كمية المال المنفقة على المشتريات الرياضية الاندفاعية. لم تكشف أي اختلافات بين الجنسين من حيث الشراء الاندفاعي لمنتجات الفرق الرياضية المرخصة.