Key points are not available for this paper at this time.
كان الهدف من الدراسة هو التحقيق في تأثير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء لمشتري منتجات الأزياء / المنسوجات. كما كان الهدف قياس دور ولاء العلامة التجارية تجاه نوايا شراء عملاء (1) لو تاي للمنسوجات و (2) ويكياو للمنسوجات من العملاء في مدينة قوانغتشو، الصين. من أجل تحقيق أهداف الدراسة، تم جمع 150 ردًا من خلال استبيان شخصي موحد مع خيارات مغلقة. تم استخدام إجراءات إحصائية لعلوم الاجتماعية (SPSS) لتحليل البيانات التي تم جمعها بعد استخدام أسلوب الاقتناء العشوائي. وجدت الدراسة أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وولاء العلامة التجارية لهما تأثير إيجابي كبير على نية شراء مشتري منتجات الأزياء. قد تم إجراء هذه الدراسة على عدد محدود من العملاء يتكون من علامتين تجاريتين فقط في مدينة قوانغتشو، الصين. يُنصح الباحثون المستقبليون بإجراء نفس الدراسة في أجزاء أخرى من البلاد من خلال تضمين المزيد من المتغيرات بحيث يمكن تعميم النتائج واستخدامها على نطاق واسع. يُنصح أيضًا مدراء التسويق بالنظر في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كأداة فعالة للتأثير على نوايا شراء العملاء، وأنها يمكن أن تكون التقنية التي يمكن أن تساعدهم على البقاء في المنافسة.
Zhao Fuhao and Dr. Emmanuel Osakue (Thu,) studied this question.