Key points are not available for this paper at this time.
ملخص: زادت الأبحاث حول استجابات المستهلكين لرعاية الأحداث في السنوات الأخيرة. ومع ذلك، لم يتم إيلاء القليل من الاعتبار لتأثيرات معرفة المستهلك على الاستجابة للرعاية. تم فحص معرفة المستهلكين بالأحداث لتحديد ما إذا كان الخبراء والمبتدئين يختلفون في معالجة المعلومات المرتبطة بالرعاية وما إذا كانت قيمة العلامة التجارية للراعي تؤثر على الانطباعات عن ملاءمة الراعي للحدث. تم ربط ستة رعاة (ثلاثة ذوي قيمة عالية / ثلاثة ذوي قيمة منخفضة) بستة أحداث. تشير نتائج اختبار الفرضيات إلى أن الخبراء يولدون المزيد من الأفكار الإجمالية حول مجموعة الراعي-الحدث. لا يختلف الخبراء والمبتدئون في توافق الراعي-الحدث للرعاة ذوي القيمة العالية، لكن خبراء الأحداث يرون تناسبًا أقل بين الراعي والحدث للرعاة ذوي القيمة المنخفضة. © 2004 نوعية ويلي.
درس روي وآخرون (الخميس) هذا السؤال.