ثورة بلا سبب: قانون الأسواق الرقمية ومكافحة الاحتكار بأسلوب نيو برانديز

تستخدم هذه المقالة قانون الأسواق الرقمية، الذي دخل حيز التنفيذ في الاتحاد الأوروبي في 1 نوفمبر 2022، لتوضيح المشكلة الأساسية في حركة مكافحة الاحتكار بأسلوب نيو برانديز: لم يظهر بعد لماذا تعتبر مقترحاتها ضرورية لتحقيق أهدافها المعلنة. يشير أنصار نيو برانديز إلى السلوك غير العادل الذي تتم ملاحظته من شركات مثل جوجل وآبل كدليل على فشل النهج الحالي الذي يعزز المنافسة، وأنه من الضروري اتباع نهج جديد لتنظيم كل سلوك غير عادل بشكل محدد. لكن حقيقة حدوث أشياء سيئة لا تعني أن القانون القائم قد فشل بشكل لا يمكن إصلاحه، تمامًا كما أن وجود الجريمة لا يعني أن القانون الجنائي قد فشل. قد لا يكون الحل بالضرورة هو التخلي عن القانون القائم، بل تغيير كيفية تطبيق القانون القائم. في الواقع، تُظهر هذه المقالة أن القانون القائم في كل من الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة يمكن أن يحقق بشكل عملي الهدف الذي تسعى إليه حركة نيو برانديز في تنظيم السلوك غير العادل من قبل منصات مثل جوجل وآبل، مما يجعل قانون الأسواق الرقمية غير ضروري. سيكون لقانون الأسواق الرقمية أيضًا تأثير عكسي وغير فعال لتحقيق أهدافه المعلنة. على سبيل المثال، فإن شرط قانون الأسواق الرقمية بأن يستخدم أصحاب متاجر التطبيقات مثل جوجل وآبل معايير "شفافة وعادلة وغير تمييزية" فقط لترتيب التطبيقات لن يمنع جوجل وآبل من تشويه ممارسات الترتيب الخاصة بهم—تمامًا كما يمكن لمدرسة قانون مرتبة خارج أفضل 180 أن تصف نفسها بأنها الثانية على مستوى البلاد من خلال إعطاء وزن متساوٍ لعوامل محايدة مثل المساحة الإجمالية للحرم الجامعي وعدد الكراسي في مكتبة كلية القانون. في الواقع، تُدرج تطبيقات مرتبة الرابعة من حيث الإيرادات على جوجل بلاي في المرتبة 148 من حيث عدد المستخدمين، مما يدل على أن جوجل يمكن أن تلحق بسهولة أوزانًا مختلفة بأي عدد من المعايير المحايدة ظاهريًا لإنتاج ترتيبات مختلفة بشكل كبير. النقطة الرئيسية في هذه المقالة هي أنه طالما فشلت حركة مكافحة الاحتكار بأسلوب نيو برانديز في تقديم تحليل عقلاني للتكلفة والفائدة لمقترحاتها، ستبقى دعوتها لاستبدال قانون مكافحة الاحتكار القائم بإدارة تنظيمية متناهية التفاصيل للسلوكيات المحددة دعوة لثورة بلا سبب.