تعزيز سلوك المساعدة: إطار تكاملي لتخطيط الترويج

تلعب المنظمات الخيرية دورًا حيويًا في مجتمعنا، كما يتضح من تأثيرها الاقتصادي والاجتماعي الهائل. ومع ذلك، فإن العديد منها تواجه صعوبة مستمرة في الحصول على الموارد الكافية لتنفيذ مهامها. في ظل الحاجة المتزايدة لخدماتها، والمنافسة الشديدة من منظمات خيرية أخرى، والدعم المتناقص من الوكالات الحكومية، قد تلجأ المنظمات الخيرية إلى المسوقين للحصول على المساعدة في تطوير استراتيجيات ترويجية فعالة. للأسف، فإن الأدبيات التسويقية غير قادرة على تقديم توجيهات ذات مغزى لأن قلة الأبحاث قد أعاقت فهمًا أكبر لسبب مساعدة الناس. يقوم المؤلفون بتكامل الأبحاث ذات الصلة في التسويق والاقتصاد وعلم الاجتماع وعلم النفس الاجتماعي لتطوير فهم نظري لسلوك المساعدة. ويقومون بتطوير مقترحات بحثية تتعلق باستراتيجيات ترويجية محددة يمكن أن تستخدمها المنظمات الخيرية لاستدراج المساعدة.