الدوافع الثقافية التي تؤثر على سلوك شراء الشاي في حالتين للاستخدام في الصين: دراسة عن الرينتشينغ، الميانزي، collectivism، وثقافة وحدة الإنسان والطبيعة

المُلخّص يجب أن يُنظر إلى الشاي أكثر كمنتج ثقافي بدلاً من كونه سلعة استهلاكية سريعة الحركة، حيث أن جذوره عميقة في ثقافات مختلفة عبر الأمم. ومع ذلك، لم يتم استكشاف الطلبات الاستهلاكية على الشاي بشكل كافٍ من منظور ثقافي. تهدف هذه الدراسة إلى فحص الدوافع التي تقود استهلاك الشاي في الصين في حالتين من الاستخدام، تحت تأثير الرينتشينغ ، الميانزي ، collectivism، وثقافة وحدة الإنسان والطبيعة. تم تأسيس ارتباط بين الثقافة الصينية والدوافع الاستهلاكية. حددت تحليل العوامل لـ 280 مستجيبًا خمسة دوافع نفسية استهلاكية. كما اقترح تحليل الانحدار اللوجستي الإضافي أن الدوافع الاستهلاكية وحالات الاستخدام كانت مرتبطة. يتم تلخيص مساهمة النتائج. من ناحية، تضيف هذه الدراسة إلى الفهم المحدود لدوافع المستهلكين بالنسبة للشاي في بلد ناشئ من الجانب الثقافي. من ناحية أخرى، يجب على الشركات أن تفهم بعمق دوافع مطاردة العلامات التجارية، والاستدامة، والبراغماتية لكي تخدم المستهلكين بشكل أفضل.