توقع النقرات

أصبح الإعلان في محركات البحث عنصرًا مهمًا في تجربة تصفح الويب. إن اختيار الإعلانات الصحيحة للاستعلام والترتيب الذي تظهر به يؤثر بشكل كبير على احتمالية أن يرى المستخدم كل إعلان وينقر عليه. إذ أن هذا الترتيب له تأثير قوي على الإيرادات التي تتلقاها محركات البحث من الإعلانات. علاوة على ذلك، فإن إظهار إعلان يفضل المستخدم النقر عليه يعزز من رضا المستخدم. لهذه الأسباب، من المهم أن نكون قادرين على تقدير معدل النقر بدقة للإعلانات في النظام. بالنسبة للإعلانات التي تم عرضها بشكل متكرر، فإن ذلك يمكن قياسه تجريبيًا، لكن بالنسبة للإعلانات الجديدة، يجب استخدام وسائل أخرى. نوضح أننا نستطيع استخدام ميزات الإعلانات، والمصطلحات، والمعلنين لتعلم نموذج يتوقع بدقة معدل النقر للإعلانات الجديدة. كما نوضح أن استخدام نموذجنا يحسن من التقارب والأداء في نظام الإعلان. ونتيجة لذلك، يزيد نموذجنا من الإيرادات ورضا المستخدم.