الظهور كفائز: مظهر المرشحين والنجاح الانتخابي في الديمقراطيات الجديدة

تشير مجموعة من الدراسات الحديثة إلى أن المرشحين الذين يظهرون بمظهر أكثر كفاءة أو جاذبية يكونون أكثر عرضة للفوز في الانتخابات. في هذه المقالة، يحقق المؤلفون في ما إذا كانت الأحكام الفورية للناخبين حول المظهر تنتقل عبر الثقافات وما إذا كانت تؤثر على الانتخابات في الديمقراطيات الجديدة. يعرضون صورًا بالأبيض والأسود غير مسماة لوجوه مرشحين مكسيكيين وبرازيليين على أفراد يعيشون في أمريكا والهند، ويطلبون منهم تحديد أي المرشحين سيكونون موظفين عموميين أفضل. بالرغم من الاختلافات الثقافية والعرقية والإثنية، يتفق الأمريكيون والهنديون حول أي المرشحين يمتلكون مظهرًا جذابًا سطحيًا (مع عوائد تتراوح بين 0.70 إلى 0.87). علاوة على ذلك، يبدو أن هذه الأحكام السطحية لها تأثير عميق على الناخبين المكسيكيين والبرازيليين، حيث تتنبأ الأحكام الأمريكية والهندية بالعوائد الانتخابية الفعلية بدقة مفاجئة. تقترح النتائج أيضًا أن هذه التأثيرات قد تعتمد على قواعد اللعبة الانتخابية، حيث يمكن أن تزيد المؤسسات من تأثيرات المظهر أو تخففها.