أثر الاستقطاب لرسائل الوسائط الجديدة

تقدم ظاهرة إذاعة الحديث المحافظة في الولايات المتحدة دراسة حالة عن كيفية تأثير الوسائط الجديدة "الموجهة" - وخصوصاً تلك التي تتمتع بطابع حزبي - على آراء الجمهور على مر الزمن. تعود هذه الدراسة بالتحديد إلى أحد الأسئلة التي طرحها ماثيو ميندلشون وريتشارد ناديو (1996) في هذه المجلة: كيف يمكن أن يعزز بيئة الإعلام المجزأة المزيد من الانقسامات القائمة والاستقطاب في الرأي؟ تُظهر التحليلات أن مستمعي برنامج إذاعة حديث معين لا يحملون آراء محافظة فحسب، بل إنهم يميلون أكثر نحو اليمين مقارنةً بما كانوا عليه في أوائل التسعينيات. وبشكل خاص، يرتبط الاستماع إلى برنامج راش ليمبو بانتقالات ملحوظة - وفريدة - نحو اليمين بين عامي 1992 و1996. تشير هذه النتائج إلى أنه بمجرد أن تسمح بيئة الإعلام المجزأة بشكل متزايد لمزيد من الأفراد بالبحث عن مصادر حزبية للمعلومات السياسية، قد يتبع ذلك استقطاب للآراء.