Key points are not available for this paper at this time.
تم التحقيق في تأثيرات الإعلان المختلفة على سلوك شراء المستهلكين ذوي ولاء العلامة التجارية المتفاوت. في فئة المنتجات التي يتم شراؤها بشكل متكرر، يزيد المستهلكون ذوو الولاء العالي من شراء العلامة التجارية والمنتجات عندما يزيد الإعلان لذلك العلامة التجارية. يحدث قليل من التحويل من العلامات التجارية المنافسة إلى العلامة التجارية المعلنة. في الولاءات المنخفضة، هناك تأثير ضئيل. تمتد آثار زيادة الإعلان لبضعة أشهر بعد انخفاض الإعلان إلى المستويات الطبيعية. إن آثار الإعلان على سلوك الشراء للمستهلكين تُعد ذات اهتمام كبير لمديري التسويق والباحثين على حد سواء. ومع ذلك، لا يزال الكثير من طبيعة هذه التأثيرات يحتاج إلى فهم. في الماضي، كانت التحقيقات حول تأثيرات الإعلان تميل إلى التركيز على التأثيرات المجمعة على السوق ككل. لم يتم فحص الاختلافات في التأثيرات على المستهلكين ذوي الخصائص الشرائية المختلفة، مثل الولاء. التحليلات المجمعة غير كافية لكشف العمليات المختلفة التي تعمل لتوليد التأثير الم aggregate؛ وهذا يكشف عنه بشكل واضح من قبل
درس S. P. Raj (الثلاثاء) هذا السؤال.